Имиджевый рекламный ролик

Финальная версия

Реклама, которая не продает товар или услугу напрямую, она помогает сформировать образ бренда, подчеркнуть ценности целевой аудитории, собрать в голове у потребителя конкретный ассоциативный ряд: Apple — это производительность и успех, Nike — победы и скорость.

Хронометраж 30−45 секунд

Задача видеоролика передать основные ценности бренда: Свобода, Индивидуальность, Креативность, Движение.

Основные действующие лица

Танцовщица/Танцор. Стиль Хип-хоп.
Офисный хипстер/фрилансер/фотограф, увлекающийся шоссейным велосипедом.
Скейтбордист, неформал. Стиль Рок-н-рол. Опционально. Рассматривается также более классический образ.
Пара. Парень, девушка и собака. Любят загородный отдых. Стиль кэжуал.
Массовка. Опционально.

Синоспис

Мы рассказываем 4 разные истории параллельным монтажом.

Скейтбордист связывает старые кеды и кидает их на провод/столб.
Надевает новые кроссовки и мчит по улицам Москвы снимать контент для соц сетей. Приезжает в бетонный скейтпарк и делает трюк.
Танцовщица танцует на камеру на крыше здания. Меняет свои образы и локации методом ТикТок челенджев.
На заднем сидении автомобиля девушка смотрит видео нашего Скейтбордиста. Она вместе с парнем и с собакой отправляется загород. Приезжают и идут через лес к красивому месту, где раскладывают палатку и проводят свой досуг с собакой.
Хипстер заканчивает работать и отправляется кататься на шоссейном велосипеде по ночным улицам Москвы. Доезжает до арт- объекта/ красивого места.

В Пэкшоте будет динамическая смена фотоколлажей из кроссовок наших всех героев.

«Направление задаешь ты»

Настроение

Стиль повествования динамичный и эмоциональный.

По атмосфере: веселье, драйв, контраст дня и ночи, умиротворение, отдых, лайфстайл.

Стиль съемки

Съемка основной сюжетной линии будет реализована операторским приемом Hand held — ручная и плечевая съемка, что поможет сделать историю более живой и искренней. Этим самым заставит больше поверить в происходящее, находясь рядом с нашими героями. Стиль ролика будет построен на операторских приемах и последующих постобработках на монтаже. Для того чтобы подчеркнуть настроение, усилить эмоции и художественный стиль мы используем следующие приемы B-Roll перебивок:

Использование VHS камеры.
Грип (крепление) к разным объектам съемки 360 и экшн камер.
Использование фото раскадровок и возможное создание коллажей.
Стилизация под социальные сети и съемку с телефона. Опционально.

Сценарий

Мы рассказываем 4 разные истории параллельным монтажом.

Быстрая смена кадров, как скейтбордист едет по городу среди красивых мест Москвы с точки зрения архитектуры и геометрии. После он катается в бетонном скейтпарке и делает трюки. В момент экспрессии кидает доску об пол.
Танцовщица изящно танцует в геометрических локациях с динамическим и цветным светом. Разные локации — разные стили танцев и образов. На крыше высотного дома в бетонной коробке, закрашенной андеграундными граффити окруженной металлической сеткой и освещенной цветным неоновым светом в азиатском стиле. Происходит баттл светлого и темного образа нашей героини. Визуально напоминает игру Мортал Комбат и танцевальные челленджы Тик Ток.
Далматинец высунул голову из переднего окна автомобиля, на ветру раздуваются ушки. Из заднего окна торчат женские ножки. Пара отправляется за город. Прогуливаются по осеннему лесу и играют с собакой ее любимыми игрушками. Разбивают лагерь на берегу озера и веселятся у костра.
Велосипедист-Фотограф отправляется кататься на шоссейном велосипеде по пустым улицам Москвы в поиске фотографии. Динамично перемещается. Останавливается, видит сюжет и делает фотоснимок. Переносимся в его студию, обвешанную фотографиями наших героев, где творческий беспорядок на столе со снимками, книгами и прочим оборудованием для проявки. Он разглядывает пленку с отснятым материалом. Проявляет фотографию с танцовщицей. Достает из ванночки готовую фотографию. Пэкшот.

В Пэкшоте будет динамическая смена фотоколлажей из кроссовок наших всех героев.

«Направление задаешь ты»

Локации

Исходя из поставленной задачи, наша команда подобрала и освоила локации в городе Москва и ближайшем Подмосковье, которые передадут с лучшей стороны истории наших героев: