В основу айдентики бренда Yankov ложится характер самого Василия Янькова. Бренд перенимает не только основные черты характера владельца, но и его внутренние убеждения, мировозрение и визуальный образ. Василию дает силы и энергию двигаться вперед три основных позиции: семья, спорт и вера в Бога. Фирменный стиль бренда взаимствует цвета и православную символику, которая становится броней бренда, защищающая и дающая силы для движения и успешного развития.